تھائی لینڈ میں ٹویوٹا کی نئی حکمت عملی: کم قیمت والے ہائبرڈ ماڈل لانچ کرنا اور الیکٹرک گاڑیوں کی فروخت دوبارہ شروع کرنا

Toyota Yaris ATIV ہائبرڈ سیڈان: مقابلے کا ایک تازہ متبادل

ٹویوٹا موٹر نے حال ہی میں اعلان کیا ہے کہ وہ چینی الیکٹرک گاڑیوں کے مینوفیکچررز کے عروج سے مقابلہ کرنے کے لیے تھائی لینڈ میں اپنا سب سے کم قیمت والا ہائبرڈ ماڈل Yaris ATIV لانچ کرے گا۔ Yaris ATIV، جس کی ابتدائی قیمت 729,000 بھات (تقریباً US$22,379) ہے، تھائی مارکیٹ میں ٹویوٹا کے سب سے زیادہ سستی ہائبرڈ ماڈل، Yaris Cross ہائبرڈ سے 60,000 baht کم ہے۔ یہ اقدام ٹویوٹا کی مارکیٹ کی طلب کے بارے میں گہری سمجھ اور سخت مسابقت کا سامنا کرنے کے اس کے عزم کو ظاہر کرتا ہے۔

ٹویوٹا یارِس اے ٹی آئی وی ہائبرڈ سیڈان کو پہلے سال 20,000 یونٹس کی فروخت کا ہدف دیا گیا ہے۔ اسے تھائی لینڈ کے صوبہ چاچوینگساو میں واقع اس کے پلانٹ میں اسمبل کیا جائے گا، اس کے تقریباً 65% حصے مقامی طور پر حاصل کیے جائیں گے، جس کے تناسب میں مستقبل میں اضافہ متوقع ہے۔ ٹویوٹا نے ہائبرڈ ماڈل کو جنوب مشرقی ایشیا کے دیگر حصوں سمیت 23 ممالک میں برآمد کرنے کا بھی منصوبہ بنایا ہے۔ یہ اقدامات نہ صرف تھائی مارکیٹ میں ٹویوٹا کی پوزیشن کو مضبوط کریں گے بلکہ جنوب مشرقی ایشیا میں اس کی توسیع کی بنیاد بھی رکھیں گے۔

الیکٹرک گاڑیوں کی فروخت دوبارہ شروع کرنا: bZ4X SUV کی واپسی۔

نئے ہائبرڈ ماڈلز لانچ کرنے کے علاوہ، ٹویوٹا نے تھائی لینڈ میں نئی ​​bZ4X آل الیکٹرک SUV کے پری آرڈر بھی کھول دیے ہیں۔ ٹویوٹا نے سب سے پہلے 2022 میں تھائی لینڈ میں bZ4X لانچ کیا، لیکن سپلائی چین میں خلل پڑنے کی وجہ سے فروخت عارضی طور پر روک دی گئی۔ نیا bZ4X جاپان سے درآمد کیا جائے گا اور اس کی ابتدائی قیمت 1.5 ملین بھات ہوگی، جو کہ 2022 ماڈل کے مقابلے میں تقریباً 300,000 بھات کی قیمت میں کمی کا تخمینہ ہے۔

نئی ٹویوٹا bZ4X کو تھائی لینڈ میں تقریباً 6,000 یونٹس کی پہلے سال کی فروخت کا ہدف دیا گیا ہے، جس کی ترسیل اس سال نومبر کے اوائل سے شروع ہونے کی توقع ہے۔ ٹویوٹا کا یہ اقدام نہ صرف مارکیٹ کی طلب کے لیے ایک فعال ردعمل کی عکاسی کرتا ہے بلکہ الیکٹرک گاڑیوں میں اس کی مسلسل سرمایہ کاری اور جدت کو بھی ظاہر کرتا ہے۔ الیکٹرک گاڑیوں کی مارکیٹ کی تیز رفتار ترقی کے ساتھ، ٹویوٹا کو امید ہے کہ وہ bZ4X کی فروخت دوبارہ شروع کرکے مارکیٹ میں اپنی پوزیشن کو مزید مستحکم کرے گی۔

تھائی لینڈ کی آٹوموٹو مارکیٹ کی موجودہ صورتحال اور ٹویوٹا کی جوابی حکمت عملی

تھائی لینڈ انڈونیشیا اور ملائیشیا کے بعد جنوب مشرقی ایشیا کی تیسری سب سے بڑی آٹو مارکیٹ ہے۔ تاہم، بڑھتے ہوئے گھریلو قرضوں اور آٹو لون مسترد ہونے میں اضافے کی وجہ سے، تھائی لینڈ میں حالیہ برسوں میں گاڑیوں کی فروخت میں مسلسل کمی واقع ہوئی ہے۔ ٹویوٹا موٹر کے مرتب کردہ صنعتی اعداد و شمار کے مطابق، تھائی لینڈ میں گزشتہ سال نئی کاروں کی فروخت 572,675 یونٹس تھی، جو کہ سال بہ سال 26 فیصد کمی ہے۔ اس سال کی پہلی ششماہی میں، نئی کاروں کی فروخت 302,694 یونٹس تھی، جو کہ 2% کی معمولی کمی ہے۔ مارکیٹ کے اس ماحول میں، ٹویوٹا کی جانب سے کم قیمت والی ہائبرڈ اور الیکٹرک گاڑیوں کا تعارف خاصا اہم ہے۔

مارکیٹ کے مجموعی چیلنجوں کے باوجود، تھائی لینڈ میں برقی گاڑیوں کی فروخت مضبوط رہی ہے۔ اس رجحان نے BYD جیسے چینی الیکٹرک گاڑیوں کے مینوفیکچررز کو 2022 سے تھائی لینڈ میں اپنے مارکیٹ شیئر کو مستقل طور پر بڑھانے کے قابل بنایا ہے۔ اس سال کی پہلی ششماہی میں، BYD کے پاس تھائی آٹو مارکیٹ کا 8% حصہ تھا، جب کہ MG اور Great Wall Motors، چینی آٹو میکر SAIC Motor کے تحت دونوں برانڈز، بالترتیب 4% اور 2% تھے۔ تھائی لینڈ میں بڑے چینی کار سازوں کا مشترکہ مارکیٹ شیئر 16% تک پہنچ گیا ہے، جو تھائی مارکیٹ میں چینی برانڈز کی مضبوط ترقی کو ظاہر کرتا ہے۔

جاپانی کار ساز کمپنیاں چند سال پہلے تھائی لینڈ میں 90% مارکیٹ شیئر رکھتی تھیں، لیکن چینی حریفوں کے مقابلے کی وجہ سے یہ سکڑ کر 71% رہ گئی ہے۔ ٹویوٹا، تھائی مارکیٹ میں 38 فیصد حصص کے ساتھ اب بھی آگے ہے، آٹو لون مسترد ہونے کی وجہ سے پک اپ ٹرک کی فروخت میں کمی دیکھی گئی ہے۔ تاہم، ہائبرڈ ٹویوٹا یارس جیسی مسافر کاروں کی فروخت نے اس کمی کو پورا کر دیا ہے۔

ٹویوٹا کی جانب سے تھائی مارکیٹ میں کم قیمت والی ہائبرڈ اور الیکٹرک گاڑیوں کی فروخت کا دوبارہ آغاز سخت مقابلے کے لیے اس کے فعال ردعمل کا اشارہ ہے۔ جیسے جیسے مارکیٹ کا ماحول تیار ہو رہا ہے، ٹویوٹا تھائی لینڈ اور جنوب مشرقی ایشیا میں اپنی اہم پوزیشن کو برقرار رکھنے کے لیے اپنی حکمت عملی کو ایڈجسٹ کرنا جاری رکھے گا۔ ٹویوٹا اپنی الیکٹریفیکیشن ٹرانسفارمیشن میں مواقع کو کس طرح استعمال کرتا ہے یہ اس کی مسابقتی رہنے کی صلاحیت کے لیے اہم ہوگا۔

مجموعی طور پر، تھائی مارکیٹ میں ٹویوٹا کی اسٹریٹجک ایڈجسٹمنٹ نہ صرف مارکیٹ کی تبدیلیوں کے لیے ایک مثبت ردعمل ہے، بلکہ چینی الیکٹرک گاڑیوں کے مینوفیکچررز کے عروج کے خلاف ایک مضبوط جوابی حملہ بھی ہے۔ کم قیمت والے ہائبرڈ ماڈلز شروع کرکے اور الیکٹرک گاڑیوں کی فروخت دوبارہ شروع کرکے، ٹویوٹا کو امید ہے کہ وہ تیزی سے مسابقتی مارکیٹ میں اپنی اہم پوزیشن برقرار رکھے گی۔

ای میل:edautogroup@hotmail.com

فون/واٹس ایپ:+8613299020000