بیجنگ ہنڈائی کی قیمتوں میں کمی کے پیچھے اسٹریٹجک تحفظات: نئی توانائی کی گاڑیوں کے لیے "راستہ بنانا"؟

1. قیمتوں میں کمی دوبارہ شروع: بیجنگ ہنڈائی کی مارکیٹ کی حکمت عملی

بیجنگ ہنڈائی نے حال ہی میں کاروں کی خریداری کے لیے ترجیحی پالیسیوں کی ایک سیریز کا اعلان کیا ہے، جس سے اس کے بہت سے ماڈلز کی ابتدائی قیمتوں میں نمایاں کمی کی گئی ہے۔ ایلانٹرا کی ابتدائی قیمت کم کر کے 69,800 یوآن کر دی گئی ہے، اور سوناٹا اور ٹکسن ایل کی ابتدائی قیمتیں بالترتیب 115,800 یوآن اور 119,800 یوآن کر دی گئی ہیں۔ اس اقدام نے بیجنگ ہنڈائی کی مصنوعات کی قیمتوں کو ایک نئی تاریخی کم ترین سطح پر پہنچا دیا ہے۔ تاہم، قیمتوں میں مسلسل کمی نے مؤثر طریقے سے فروخت کو فروغ نہیں دیا ہے۔

گزشتہ دو سالوں کے دوران، بیجنگ ہنڈائی نے بارہا کہا ہے کہ وہ "قیمتوں کی جنگ میں ملوث نہیں ہو گا"، پھر بھی اس نے اپنی رعایتی حکمت عملی کو جاری رکھا ہوا ہے۔ مارچ 2023 اور سال کے آغاز میں قیمتوں میں ایڈجسٹمنٹ کے باوجود، Elantra، Tucson L، اور Sonata کی فروخت مایوس کن رہی۔ ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ 2023 کے پہلے سات مہینوں میں ایلانٹرا کی مجموعی فروخت صرف 36,880 یونٹس تھی، جس کی ماہانہ اوسط 5,000 یونٹس سے کم تھی۔ ٹکسن ایل اور سوناٹا نے بھی خراب کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔

صنعت کے تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ بیجنگ ہیونڈائی کی جانب سے اس وقت ترجیحی پالیسیاں متعارف کرانے کا مقصد مستقبل کے برقی ماڈلز کے لیے راہ ہموار کرنے کے لیے آنے والے نئے توانائی کے ماڈلز کے لیے ایندھن کی گاڑیوں کی فہرست کو صاف کرنا ہو سکتا ہے۔

2. تیز مارکیٹ مقابلہ: نئی توانائی کی گاڑیوں کے لیے چیلنجز اور مواقع

چین کی آٹو مارکیٹ کی تیزی سے ترقی کے ساتھ، میں مقابلہنئی توانائی کی گاڑیمارکیٹ تیزی سے شدید ہو رہی ہے. گھریلوبرانڈز جیسےBYD, جیلی، اور Changan ایک بڑھتی ہوئی قبضہ کر رہے ہیںمارکیٹ کا حصہ، جبکہ ابھرتی ہوئی الیکٹرک گاڑیاں جیسے Tesla، Ideal، اور Wenjie بھی روایتی آٹومیکرز کے مارکیٹ شیئر پر مسلسل تجاوز کر رہی ہیں۔ اگرچہ بیجنگ Hyundai کی الیکٹرک گاڑی، ELEXIO، اس سال ستمبر میں باضابطہ طور پر لانچ ہونے والی ہے، لیکن اس تیزی سے مسابقتی مارکیٹ میں اس کی کامیابی غیر یقینی ہے۔

چین کی آٹو مارکیٹ اپنی نئی توانائی کی منتقلی کے دوسرے نصف حصے میں داخل ہو چکی ہے، بہت سے جوائنٹ وینچر کار ساز ادارے بجلی کی اس لہر کے درمیان مارکیٹ کا اثر آہستہ آہستہ کھو رہے ہیں۔ اگرچہ بیجنگ ہیونڈائی 2025 تک متعدد الیکٹرک ماڈلز لانچ کرنے کا ارادہ رکھتی ہے، لیکن اس کی الیکٹریفیکیشن کی تاخیر سے اس کو مارکیٹ کے زیادہ دباؤ کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔

3. مستقبل کا آؤٹ لک: تبدیلی کے راستے پر چیلنجز اور مواقع

بیجنگ ہنڈائی کو اپنی مستقبل کی ترقی میں متعدد چیلنجوں کا سامنا ہے۔ اگرچہ دونوں حصص یافتگان نے کمپنی کی تبدیلی اور ترقی میں مدد کے لیے US$1.095 بلین کی سرمایہ کاری کرنے پر اتفاق کیا ہے، لیکن مارکیٹ میں مسابقت کا منظرنامہ تیزی سے بدل رہا ہے۔ بجلی کی تبدیلی میں اپنی پوزیشن کیسے تلاش کی جائے یہ ایک چیلنج ہوگا جس کا بیجنگ ہیونڈائی کو سامنا کرنا ہوگا۔

آنے والے نئے توانائی کے دور میں، بیجنگ ہنڈائی کو تکنیکی جدت، مارکیٹنگ اور برانڈ کی تعمیر کے حوالے سے جامع منصوبے بنانے کی ضرورت ہے۔ چینی مارکیٹ میں جڑ پکڑنا اور توانائی کی ایک جامع حکمت عملی پر عمل پیرا ہونا، چیلنجوں سے بھرا ہونے کے ساتھ ساتھ بہت زیادہ مواقع بھی رکھتا ہے۔ برقی گاڑیوں کی تحقیق اور ترقی اور مارکیٹ کو فروغ دینے کے ساتھ ساتھ فیول گاڑیوں کے کاروبار میں استحکام کو برقرار رکھنا بیجنگ ہنڈائی کی مستقبل کی کامیابی کی کلید ہو گا۔

مختصراً، بیجنگ ہیونڈائی کی قیمتوں میں کمی کی حکمت عملی کا مقصد نہ صرف انوینٹری کو صاف کرنا ہے بلکہ اس کی مستقبل میں بجلی کی تبدیلی کی راہ ہموار کرنا ہے۔ بڑھتی ہوئی مسابقتی مارکیٹ میں، روایتی ایندھن والی گاڑیوں اور نئی توانائی کی گاڑیوں میں توازن رکھنا بیجنگ ہیونڈائی کی پائیدار ترقی حاصل کرنے کی صلاحیت کا ایک اہم عنصر ہوگا۔

Email:edautogroup@hotmail.com
فون / واٹس ایپ:+8613299020000