نئی توانائی والی گاڑیوں کا مستقبل: چینی مارکیٹ میں فورڈ کی تبدیلی کا راستہ

اثاثہ لائٹ آپریشن: فورڈ کی اسٹریٹجک ایڈجسٹمنٹ

عالمی آٹو موٹیو انڈسٹری میں ہونے والی گہری تبدیلیوں کے پس منظر میں، چینی مارکیٹ میں فورڈ موٹر کی کاروباری ایڈجسٹمنٹ نے بڑے پیمانے پر توجہ مبذول کرائی ہے۔ کے تیزی سے اضافہ کے ساتھنئی توانائی کی گاڑیاں، روایتی کار سازوں نے اپنی تبدیلی کو تیز کر دیا ہے،اور فورڈ کوئی استثنا نہیں ہے. حالیہ برسوں میں، چینی مارکیٹ میں فورڈ کی فروخت میں مسلسل کمی واقع ہوئی ہے، خاص طور پر اس کے مشترکہ منصوبوں جیانگلنگ فورڈ اور چانگن فورڈ نے اچھی کارکردگی کا مظاہرہ نہیں کیا۔ اس چیلنج سے نمٹنے کے لیے، فورڈ نے ایک ہلکے اثاثہ آپریشن ماڈل کو تلاش کرنا شروع کیا، جس سے روایتی ایندھن والی گاڑیوں پر انحصار کم کیا گیا اور نئی توانائی والی گاڑیوں کی ترقی اور فروخت پر توجہ دی گئی۔

چینی مارکیٹ میں فورڈ کی اسٹریٹجک ایڈجسٹمنٹ نہ صرف مصنوعات کی ترتیب میں بلکہ سیلز چینلز کے انضمام میں بھی ظاہر ہوتی ہے۔ اگرچہ Jiangling Ford اور Changan Ford کے درمیان انضمام کی افواہوں کی بہت سی جماعتوں نے تردید کی ہے، لیکن یہ رجحان فورڈ کی چین میں اپنے کاروبار کو مربوط کرنے کی فوری ضرورت کی عکاسی کرتا ہے۔ آٹو موٹیو کے ایک سینئر تجزیہ کار، می سونگلن نے نشاندہی کی کہ ریٹیل چینلز کو مربوط کرنے سے آپریٹنگ کارکردگی کو بہتر بنایا جا سکتا ہے، آؤٹ لیٹس کو بڑھایا جا سکتا ہے اور اس طرح ٹرمینل مسابقت کو بڑھایا جا سکتا ہے۔ تاہم، انضمام کی مشکل مختلف مشترکہ منصوبوں کے مفادات کو کس طرح مربوط کرنا ہے، جو مستقبل میں فورڈ کے لیے ایک اہم چیلنج ہوگا۔

نئی توانائی کی گاڑیوں کی مارکیٹ کی کارکردگی

اگرچہ چینی مارکیٹ میں فورڈ کی مجموعی فروخت اچھی نہیں ہے لیکن اس کی نئی توانائی والی گاڑیوں کی کارکردگی قابل توجہ ہے۔ فورڈ کی الیکٹرک ایس یو وی، فورڈ الیکٹرک، جو 2021 میں لانچ کی گئی تھی، ایک بار بہت زیادہ متوقع تھی، لیکن اس کی فروخت توقعات پر پورا اترنے میں ناکام رہی۔ 2024 میں، فورڈ کی برقی فروخت صرف 999 یونٹس تھی، اور 2025 کے پہلے چار مہینوں میں، فروخت صرف 30 یونٹس تھی۔ یہ رجحان اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ نئی توانائی کی گاڑیوں کے میدان میں فورڈ کی مسابقت کو اب بھی بہتر کرنے کی ضرورت ہے۔

اس کے برعکس، Changan Ford نے فیملی سیڈان اور SUV مارکیٹوں میں نسبتاً اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے۔ اگرچہ چنگن فورڈ کی فروخت بھی کم ہو رہی ہے، لیکن اس کی اہم ایندھن والی گاڑیاں اب بھی مارکیٹ میں جگہ رکھتی ہیں۔ نئی انرجی گاڑیوں کی رسائی کی شرح میں مسلسل اضافے کے ساتھ، چنگن فورڈ کو فوری طور پر مصنوعات کی اپ گریڈیشن کو تیز کرنے کی ضرورت ہے تاکہ مارکیٹ کی طلب میں ہونے والی تبدیلیوں کے مطابق ہو سکے۔

نئی توانائی کی گاڑیوں کے مقابلے میں، فورڈ کو گھریلو آزاد برانڈز کے سخت دباؤ کا سامنا ہے۔ گریٹ وال اور بی وائی ڈی جیسے گھریلو برانڈز نے اپنے تکنیکی فوائد اور مارکیٹ کی مہارت کے ساتھ مارکیٹ شیئر پر تیزی سے قبضہ کر لیا ہے۔ اگر فورڈ اس میدان میں واپسی کرنا چاہتا ہے، تو اسے نئی توانائی کی گاڑیوں کی تحقیق اور ترقی میں اپنی سرمایہ کاری کو بڑھانا ہوگا اور اپنی مصنوعات کی مسابقت کو بہتر بنانا ہوگا۔

کاروباری صلاحیت اور چیلنجز برآمد کریں۔

اگرچہ چینی مارکیٹ میں فورڈ کی فروخت کو چیلنجز کا سامنا ہے، لیکن اس کے برآمدی کاروبار نے مضبوط ترقی کی رفتار دکھائی ہے۔ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ فورڈ چین نے 2024 میں تقریباً 170,000 گاڑیاں برآمد کیں، جو کہ سال بہ سال 60 فیصد سے زیادہ ہے۔ اس کامیابی سے نہ صرف فورڈ کو خاطر خواہ منافع حاصل ہوا بلکہ عالمی مارکیٹ میں اس کی ترتیب کے لیے معاونت بھی فراہم کی گئی۔

فورڈ چین کا برآمدی کاروبار بنیادی طور پر ایندھن والی گاڑیوں اور الیکٹرک گاڑیوں پر مرکوز ہے۔ جم فارلے نے آمدنی کی کانفرنس میں کہا: "چین سے ایندھن والی گاڑیاں اور الیکٹرک گاڑیاں برآمد کرنا بہت منافع بخش ہے۔" یہ حکمت عملی فورڈ کو چینی مارکیٹ میں گرتی ہوئی فروخت کے دباؤ کو کم کرتے ہوئے فیکٹری کی صلاحیت کے استعمال کو برقرار رکھنے کے قابل بناتی ہے۔ تاہم، فورڈ کے برآمدی کاروبار کو بھی ٹیرف وار سے چیلنجز کا سامنا ہے، خاص طور پر شمالی امریکہ کو برآمد کیے جانے والے ماڈلز متاثر ہوں گے۔

مستقبل میں، فورڈ چین کو ایک برآمدی مرکز کے طور پر گاڑیاں بنانے اور انہیں دوسرے خطوں میں برآمد کرنے کے لیے استعمال کرنا جاری رکھ سکتا ہے۔ یہ حکمت عملی نہ صرف پلانٹ کی صلاحیت کے استعمال کو برقرار رکھنے میں مدد دے گی بلکہ فورڈ کو عالمی مارکیٹ میں مقابلہ کرنے کے نئے مواقع بھی فراہم کرے گی۔ تاہم، نئی توانائی کی گاڑیوں کے میدان میں فورڈ کی ترتیب کو اب بھی تیز کرنے کی ضرورت ہے تاکہ مارکیٹ میں بڑھتی ہوئی شدید مسابقت کا مقابلہ کیا جا سکے۔

نئی توانائی کی گاڑیوں کی تیز رفتار ترقی کے دور میں، چینی مارکیٹ میں فورڈ کی تبدیلی چیلنجوں اور مواقع سے بھری ہوئی ہے۔ اثاثہ لائٹ آپریشن، انٹیگریٹڈ سیلز چینلز اور ایکسپورٹ بزنس کی فعال توسیع کے ذریعے، فورڈ کو مستقبل میں مارکیٹ کے مقابلے میں جگہ حاصل کرنے کی امید ہے۔ تاہم، گھریلو آزاد برانڈز کے سخت دباؤ کا سامنا کرتے ہوئے، فورڈ کو توانائی کی نئی گاڑیوں کی تحقیق اور ترقی میں سرمایہ کاری میں اضافہ کرنا چاہیے اور پائیدار ترقی حاصل کرنے کے لیے مصنوعات کی مسابقت کو بڑھانا چاہیے۔ صرف مسلسل جدت اور ایڈجسٹمنٹ کے ذریعے ہی فورڈ چینی مارکیٹ میں ترقی کے نئے مواقع کا آغاز کر سکتا ہے۔

ای میل:edautogroup@hotmail.com

فون/واٹس ایپ:+8613299020000