نیو کا دوسرا برانڈ بے نقاب ہے ، کیا فروخت کا امید افزا ہوگا؟

نیو کا دوسرا برانڈ بے نقاب ہوا۔ 14 مارچ کو ، گیسگو کو معلوم ہوا کہ نیو کے دوسرے برانڈ کا نام لیٹاؤ آٹوموبائل ہے۔ حال ہی میں بے نقاب تصاویر کے بارے میں فیصلہ کرتے ہوئے ، لیڈو آٹو کا انگریزی نام اونوو ہے ، ن شکل برانڈ لوگو ہے ، اور عقبی علامت (لوگو) سے پتہ چلتا ہے کہ اس ماڈل کا نام "لیڈو ایل 60 ″ ہے۔

یہ اطلاع دی جاتی ہے کہ نیو کے چیئرمین لی بن نے صارف گروپ: خاندانی خوشی ، گھریلو کیپنگ ، اور اس کے بارے میں بات کرتے ہوئے "乐道" کے برانڈ مفہوم کی وضاحت کی۔

عوامی معلومات سے پتہ چلتا ہے کہ NIO نے اس سے قبل لیڈاؤ ، مومنٹم ، اور ژیانگ ایکسنگ سمیت متعدد نئے ٹریڈ مارک رجسٹر کیے ہیں۔ ان میں سے ، لیٹو کی درخواست کی تاریخ 13 جولائی ، 2022 ہے ، اور درخواست دہندہ نیو آٹوموٹو ٹکنالوجی (انہوئی) کمپنی ، لمیٹڈ کی فروخت میں اضافہ ہورہا ہے؟

جیسے جیسے وقت قریب آتا ہے ، نئے برانڈ کی مخصوص تفصیلات آہستہ آہستہ ابھر رہی ہیں۔

حالیہ آمدنی کال میں ، لی بن نے کہا کہ ماس صارفین کی مارکیٹ کے لئے نیو کا نیا برانڈ رواں سال کی دوسری سہ ماہی میں جاری کیا جائے گا۔ پہلا ماڈل تیسری سہ ماہی میں جاری کیا جائے گا اور بڑے پیمانے پر ترسیل چوتھی سہ ماہی میں شروع ہوگی۔

لی بن نے یہ بھی انکشاف کیا کہ نئے برانڈ کے تحت دوسری کار ایک ایس یو وی ہے جو بڑے خاندانوں کے لئے تعمیر کی گئی ہے۔ یہ سڑنا کے افتتاحی مرحلے میں داخل ہوا ہے اور اسے 2025 میں مارکیٹ میں لانچ کیا جائے گا ، جبکہ تیسری کار بھی ترقی میں ہے۔

موجودہ ماڈلز کے مطابق ، نیو کے دوسرے برانڈ ماڈل کی قیمت 200،000 سے 300،000 یوآن کے درمیان ہونی چاہئے۔

لی بن نے کہا کہ یہ ماڈل براہ راست ٹیسلا ماڈل وائی کے ساتھ مقابلہ کرے گا ، اور اس کی قیمت ٹیسلا ماڈل Y سے 10 ٪ کم ہوگی۔

258،900-363،900 یوآن کے موجودہ ٹیسلا ماڈل Y کی گائیڈ قیمت کی بنیاد پر ، نئے ماڈل کی لاگت میں 10 ٪ کی کمی واقع ہوئی ہے ، اس کا مطلب ہے کہ اس کی ابتدائی قیمت 230،000 یوآن کے لگ بھگ رہ جائے گی۔ NIO کے سب سے کم قیمت والے ماڈل ، ET5 کی ابتدائی قیمت 298،000 یوآن ہے ، جس کا مطلب ہے کہ نئے ماڈل کے اعلی کے آخر میں ماڈل 300،000 یوآن سے بھی کم ہونا چاہئے۔

نیو برانڈ کی اعلی درجے کی پوزیشننگ سے فرق کرنے کے ل the ، نیا برانڈ آزاد مارکیٹنگ چینلز قائم کرے گا۔ لی بن نے کہا کہ نیا برانڈ ایک علیحدہ سیلز نیٹ ورک کا استعمال کرے گا ، لیکن فروخت کے بعد کی خدمت NIO برانڈ کے فروخت کے بعد کے کچھ نظاموں میں سے کچھ استعمال کرے گی۔ "2024 میں کمپنی کا ہدف نئے برانڈز کے لئے 200 سے کم اسٹورز کا ایک آف لائن نیٹ ورک بنانا ہے۔"

بیٹری تبادلہ کے معاملے میں ، نئے برانڈ کے ماڈل بیٹری تبادلہ کرنے والی ٹکنالوجی کی بھی حمایت کریں گے ، جو NIO کی بنیادی مسابقت میں سے ایک ہے۔ نیو نے بتایا کہ کمپنی کے پاس پاور سویپ نیٹ ورکس کے دو سیٹ ہوں گے ، یعنی نیو کا سرشار نیٹ ورک اور مشترکہ پاور سویپ نیٹ ورک۔ ان میں ، نئے برانڈ ماڈل مشترکہ پاور سویپ نیٹ ورک کا استعمال کریں گے۔

انڈسٹری کے مطابق ، نسبتا see سستی قیمتوں والے نئے برانڈز اس کی کلید ثابت ہوں گے کہ آیا ویلائی اس سال اس کی کمی کو پلٹ سکتا ہے۔

5 مارچ کو ، نیو نے 2023 کے لئے اپنی پورے سال کی مالی رپورٹ کا اعلان کیا۔ سالانہ آمدنی اور فروخت میں سال بہ سال اضافہ ہوا ، اور نقصانات میں مزید توسیع ہوئی۔

مالیاتی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ 2023 کے پورے حصے میں ، نیئو نے 55.62 بلین یوآن کی کل آمدنی حاصل کی ، جو سال بہ سال 12.9 ٪ کا اضافہ ہوا ہے۔ پورے سال کے خالص نقصان میں مزید 43.5 فیصد تک 20.72 بلین یوآن تک بڑھا۔

فی الحال ، نقد ذخائر کے معاملے میں ، گذشتہ سال کے دوسرے نصف حصے میں غیر ملکی سرمایہ کاری کے اداروں کے ذریعہ مجموعی طور پر 3.3 بلین امریکی ڈالر کے اسٹریٹجک سرمایہ کاری کے دو دور کی بدولت ، نو کے نقد ذخائر 2023 کے آخر تک بڑھ کر 57.3 بلین یوآن ہوگئے۔ موجودہ نقصانات کا اندازہ کرتے ہوئے ، ویلائی کے پاس ابھی بھی تین سال کی حفاظت کی مدت باقی ہے۔

"کیپیٹل مارکیٹ کی سطح پر ، نیئو کو بین الاقوامی شہرت یافتہ دارالحکومت کی حمایت حاصل ہے ، جس نے نیو کے نقد ذخائر میں بہت اضافہ کیا ہے اور اس میں 2025 کے فائنل کی تیاری کے لئے کافی فنڈز موجود ہیں۔ نیو نے کہا۔

آر اینڈ ڈی انویسٹمنٹ نیو کے نقصانات کا زیادہ تر حصہ ہے ، اور اس میں سال بہ سال بڑھتا ہوا رجحان ہے۔ 2020 اور 2021 میں ، نیو کی آر اینڈ ڈی کی سرمایہ کاری بالترتیب 2.5 بلین یوآن اور 4.6 بلین یوآن تھی ، لیکن اس کے نتیجے میں اس میں تیزی سے اضافہ ہوا ، جس میں 2022 یوآن میں 10.8 بلین کی سرمایہ کاری ہوئی ، جو سالانہ طور پر 134 فیصد سے زیادہ ہے ، اور 2023 میں آر اینڈ ڈی کی سرمایہ کاری 23.9 فیصد اضافے سے 13.43 بلین یوآن سے بڑھ جائے گی۔

تاہم ، مسابقت کو بہتر بنانے کے ل N ، NIO اب بھی اپنی سرمایہ کاری کو کم نہیں کرے گا۔ لی بن نے کہا ، "مستقبل میں ، کمپنی ہر سہ ماہی میں تقریبا 3 3 ارب یوآن کی آر اینڈ ڈی کی سرمایہ کاری برقرار رکھے گی۔"

نئی انرجی گاڑیوں کی کمپنیوں کے لئے ، ہائی آر اینڈ ڈی کوئی بری چیز نہیں ہے ، لیکن نیو کا کم ان پٹ آؤٹ پٹ تناسب اس وجہ سے ہے کہ صنعت اس پر شک کرنے کی وجہ سے ہے۔

اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ NIO 2023 میں 160،000 گاڑیاں فراہم کرے گا ، جو 2022 سے 30.7 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ رواں سال جنوری میں ، NIO نے فروری میں 10،100 گاڑیاں اور 8،132 گاڑیاں فراہم کیں۔ فروخت کا حجم ابھی بھی نو کی رکاوٹ ہے۔ اگرچہ پورے سال کے نقطہ نظر سے ، مختصر مدت میں ترسیل کے حجم کو بڑھانے کے لئے گذشتہ سال مختلف پروموشنل طریقوں کو اپنایا گیا تھا ، لیکن پھر بھی NIO اپنے سالانہ فروخت کے ہدف کو پورا کرنے میں ناکام رہا۔

موازنہ کے لئے ، 2023 میں آئیڈیل کی آر اینڈ ڈی کی سرمایہ کاری 1.059 ملین یوآن ، خالص منافع 11.8 بلین یوآن ، اور سالانہ فروخت 376،000 گاڑیاں ہوگی۔

تاہم ، کانفرنس کال کے دوران ، لی بن اس سال NIO کی فروخت کے بارے میں بہت پر امید تھا اور اسے یقین تھا کہ وہ 20،000 گاڑیوں کی ماہانہ فروخت کی سطح پر واپس آجائے گی۔

اور اگر ہم 20،000 گاڑیوں کی سطح پر واپس جانا چاہتے ہیں تو ، دوسرا برانڈ بہت ضروری ہے۔

لی بن نے کہا کہ NIO برانڈ اب بھی مجموعی منافع کے مارجن پر زیادہ توجہ دے گا اور فروخت کے حجم کے بدلے قیمتوں کی جنگوں کا استعمال نہیں کرے گا۔ جبکہ دوسرا برانڈ مجموعی منافع کے مارجن کے بجائے فروخت کا حجم طے کرے گا ، خاص طور پر نئے دور میں۔ شروع میں ، مقدار کی ترجیح یقینی طور پر زیادہ ہوگی۔ مجھے یقین ہے کہ یہ مجموعہ کمپنی کے طویل مدتی آپریشن کے لئے بھی ایک بہتر حکمت عملی ہے۔

اس کے علاوہ ، لی بن نے یہ بھی انکشاف کیا کہ اگلے سال NIO صرف سیکڑوں ہزاروں یوآن کی قیمت کے ساتھ ایک نیا برانڈ لانچ کرے گا ، اور NIO کی مصنوعات کو مارکیٹ کی وسیع تر کوریج ہوگی۔

2024 میں ، جیسے ہی قیمتوں میں کٹوتیوں کی لہر دوبارہ بڑھ جاتی ہے ، آٹوموبائل مارکیٹ میں مقابلہ تیزی سے سخت ہوجائے گا۔ صنعت نے پیش گوئی کی ہے کہ آٹو مارکیٹ کو اس سال اور اگلے سال میں ایک بڑے ردوبدل کا سامنا کرنا پڑے گا۔ غیر منفعتی نئی آٹو کمپنیوں جیسے NIO اور XPENG کو کوئی غلطیاں نہیں کرنی چاہئیں اگر وہ پریشانی سے نکلنا چاہتے ہیں۔ نقد ذخائر اور برانڈ کی منصوبہ بندی سے اندازہ کرتے ہوئے ، ویلائی بھی پوری طرح سے تیار ہے اور صرف ایک جنگ کا انتظار کر رہا ہے۔